勞力士官方推出二手表嗎？可靠嗎？2022年，造表行業(yè)最具爆發(fā)力的新聞，應(yīng)該是勞力士宣布推出的CertifiedPre-Ownedprogramme二手表認(rèn)證計(jì)劃（以下簡稱二手表認(rèn)證計(jì)劃）CPO）是的。據(jù)國外媒體報(bào)道，勞力士品牌已經(jīng)考慮這個(gè)計(jì)劃好幾年了。那么，在新手表不愁賣的今天，勞力士為什么要大費(fèi)周章地參與二手表呢？
勞力士于去年12月推出CertifiedPre-Ownedprogramme二手手表認(rèn)證計(jì)劃由勞力士認(rèn)證為正品二手手表，勞力士授權(quán)特邀零售商銷售，自購買之日起享受全球兩年保障。第一階段，勞力士認(rèn)證的二手手表將首先在六個(gè)國家的寶嘉爾（Bucherer）瑞士、奧地利、德國、法國、丹麥和英國、丹麥和英國推出。在其他國家和地區(qū)，勞力士特邀零售商將從2023年春天開始銷售。
對于消費(fèi)者來說，勞力士“親自下場”這個(gè)新計(jì)劃可以讓消費(fèi)者選擇經(jīng)過官方網(wǎng)站認(rèn)證并享受使用保障的二手表，旨在為市場上流通勞力士中古代手表增加附加值。具體來說，勞力士二手表認(rèn)證計(jì)劃可以證明特邀零售商銷售的二手表是正品，銷售勞力士二手表的特邀零售商也會在店內(nèi)展示勞力士二手表認(rèn)證“RolexCertifiedPre-Owned”牌匾，確保這些手表經(jīng)過品牌熟練的專家和專業(yè)程序檢測，符合勞力士一貫統(tǒng)一的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

順便說一下，為了避免二級市場的轉(zhuǎn)售，勞力士還明確提出，參與認(rèn)證的手表必須至少賣三年。此前，為了打擊二級市場的囤積和炒作，零售商還要求零售商在銷售時(shí)保證卡的名稱和手表的撕裂。
勞力士的新手表和二手手表都應(yīng)該被授權(quán)出售和維護(hù)。依靠所有特殊零售商的專業(yè)知識和技能，不僅可以確保手表是真實(shí)的，而且還可以確保手表的準(zhǔn)確性。
整個(gè)規(guī)劃的重要事項(xiàng)，如表格的質(zhì)量保證和認(rèn)證體系，已在去年推出的計(jì)劃中明確寫出，但一些具體的實(shí)施細(xì)節(jié)仍需額外提及。“RolexCertifiedPre-Owned”計(jì)劃中的勞力士經(jīng)銷商需要挖掘二手表的來源，然后支付給勞力士進(jìn)行檢查和維護(hù)，然后每個(gè)二手表的銷售價(jià)格可以由經(jīng)銷商自己決定。
在解釋了整個(gè)過程之后，我們將討論勞力士為什么在新表市場難以找到的情況下推出新表市場?！癛olexCertifiedPre-Owned”二手表計(jì)劃？有些人可能認(rèn)為勞力士想在二手表市場的快速發(fā)展中分一杯羹，但事實(shí)上，勞力士在整個(gè)計(jì)劃中唯一盈利的地方就是零售商發(fā)送的維護(hù)和認(rèn)證費(fèi)，這對其他品牌和機(jī)構(gòu)來說是一個(gè)很好的賺錢方式，但對于勞力士來說，二手表業(yè)務(wù)與勞力士的商業(yè)規(guī)模和現(xiàn)有的巨大銷售相比根本很少見。因此，我們認(rèn)為勞力士的二手表計(jì)劃不是為了賺錢，而是為了更有效地掌握勞力士手表在市場上的流通質(zhì)量，與消費(fèi)者更緊密地聯(lián)系。
勞力士非常重視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，但二手手表市場充斥著各種來源的二手勞力士手表。勞力士在二手市場上絕對權(quán)威。有些手表甚至超過了黃金的流動性，但品牌無法控制顧客購買的二手勞力士手表符合品牌標(biāo)準(zhǔn)。因此，可以想象，勞力士希望顧客能夠享受高端的質(zhì)量和服務(wù)，無論是購買新手表還是二手手表。勞力士的二手表計(jì)劃可以彌補(bǔ)勞力士在二手市場的不足。畢竟，勞力士的營銷模式只授權(quán)零售商，而不是直營店。

勞力士二手表認(rèn)證計(jì)劃有機(jī)會讓勞力士進(jìn)一步無論購買新手表還是二手表都能享受到同樣規(guī)格的質(zhì)量和服務(wù)。
此外，雖然每只勞力士手表在經(jīng)銷商銷售時(shí)都會刷保險(xiǎn)卡上的磁條，讓勞力士知道手表何時(shí)何地銷售，但勞力士對其產(chǎn)品的下落的了解僅此而已。二手表認(rèn)證計(jì)劃將使勞力士更好地了解其消費(fèi)者的后續(xù)行為。例如，他們可以通過二手表認(rèn)證計(jì)劃知道哪種型號更經(jīng)?；蚋斓乇豢蛻翡N售，哪種手表的二手市場流通更好！從而調(diào)整產(chǎn)品策略。
二手表的銷售比新手表要復(fù)雜得多，這將增加經(jīng)銷商的運(yùn)營成本，也可能提高價(jià)格。然而，問題來了，賣二手表和賣新手表是兩件完全不同的事情。賣新手表只要了解產(chǎn)品本身，但賣二手表不僅要找到貨源，還要追溯歷史（消費(fèi)店、時(shí)間、以前的表主等）和估價(jià)，更不用說花另一筆錢提交勞力士鑒定和維護(hù)了。對于參與計(jì)劃的經(jīng)銷商來說，這很可能會使整體利潤不會增加或減少。此外，即使是同一型號，每塊手表的情況也不同，為了實(shí)施二手表銷售，經(jīng)銷商必須再次培訓(xùn)員工或雇傭新的專業(yè)人員。
所有這些成本的上升只能轉(zhuǎn)移給客戶，比如瑞士寶嘉爾，已經(jīng)開始在平臺上銷售勞力士認(rèn)證二手表Bucherer手表，一個(gè)11610型號的潛水員黑水鬼，定價(jià)是瑞士法郎1.6萬元（約12萬元），但同表箱票據(jù)完整，國內(nèi)二手價(jià)格一般在10萬左右，價(jià)格遠(yuǎn)高于國內(nèi)新手表（新手表國內(nèi)價(jià)格7.7萬元）。雖然勞力士官方網(wǎng)站認(rèn)證的二手手表有兩年的原始保修和更多的真實(shí)信任，但銷售價(jià)格仍遠(yuǎn)高于新手表，是否有足夠的吸引力讓客戶支付還有待觀察。